В основному бере у замовника ТЗ, вивчає його, дізнається про всі нюанси, а потім виконує завдання вчасно. При цьому дедлайн може бути 2:00 або кілька днів. Все залежить від складності та вимог. Ось, що зазвичай вказують у ТЗ:
- тему та вимоги до структури тексту;
- ціну замовлення;
- обсяг тексту, що вказують у кількості символів;
- необхідну унікальність;
- строк здачі.
Це основна інформація, але в ТЗ можуть бути відеозаписи, аудіозаписи, сайти, документи з інформацією або приклади текстів, які сподобалися замовнику.
Від чого залежить ціна тексту
В основному на вартість впливає 3 речі:
- Вид тексту. Лендінг чи лонгрид коштує дорожче, а ось звичайний seo-текст на 1000 символів — трохи дешевше. Розберемося на прикладі калькулятора:
- дешево — опис калькулятора;
- стандарт — опис з ключовими словами;
- дорого — оголошення продажу калькулятора;
- ще дорожче — повноцінна стаття про 7 топових калькуляторів CITIZEN;
- дуже дорого — лендінги для продажі калькуляторів;
- дорожче за все — презентація чи комерційна пропозиція від виробника.
- Тема. Тут розкид дуже великий. Припустимо, текст для юридичної компанії, IT, медичної клініки може коштувати у 2-3 рази дорожче, ніж звичайно. Копірайтеру потрібно вивчити всю інформацію, розібратися в темі, написати текст, перевірити його на відповідність специфіки, продумати термінологію тощо. Все це триває час. Іноді навіть більше, ніж саме написання тексту. А ось опис товару в магазині одягу набагато менше проблем, тому і ціна в 2-3 рази нижча. Плюс є завдання, які вимагають додаткової підготовки. Наприклад, потрібно зробити огляд на програму, але для початку його потрібно кілька днів тестувати, щоб об’єктивно зрозуміти плюси та мінуси.
- Обсяг роботи. Це стосується не лише роботи над самим текстом, а й над інформацією. Допустимо, потрібно зробити текст для сайту — опис холодильника. Все просто: шукаємо інформацію, пишемо, здаємо. Часу йде мало. А тепер інший приклад: людина винайшла зручний сервіс для онлайн-занять. Має 10 аудіозаписів з інформацією, плейлист на Ютубі з цієї теми, де пару відео за годиною. Плюс документ у Ворді на 100 сторінок. Звичайно, щоб вийшов нормальний текст, потрібно все це вивчити. На це точно піде годин 5-6. Інформацію потрібно проаналізувати, потім переслухати все це, перечитати, переглянути, а тільки в кінці починати писати. Поки копірайтер пише текст, він неодноразово звертатиметься до цього всього знову. Тому завдання затягується на кілька днів, а оплата вища.
Види авторів
В інтернеті ви можете зустріти:
- Веб-компанії. Роблять сайти, лендинги, портали тощо. Зазвичай замість копірайтера менеджер, який просто підбирає контент, так що про якість забудьте.
- Сео-фірми. Сео просування сайтів у пошуковій системі. Тексти замовляють на біржах, щоби було дешевше.
- Фірми комплексного маркетингу. Є дизайнер, копірайтер, менеджер. Проблема в тому, що всі роблять в 1 місці, а значить дизайнер і копірайтер далеко не завжди розуміють, що роблять.
- Рекламні агенції. Все трохи краще, ніж у попередньому варіанті, але все ж таки особливо на якість не розраховувайте.
- Біржа копірайтингу. Швидко, дешево, без зайвих питань – усе для втрати якості.
- Фрілансери. Загалом не стабільні. Можуть сьогодні – завтра писати, а потім пропасти.
- Копірайтінг-агентства. Автори в штаті, кожен розуміється на своєму напрямі: лендинги, сео, що продають тексти, лонгріди і так далі. Дорого, але ви отримуєте якість, роботу з брифів та постійний зв’язок з агентством.
