В основном берет у заказчика ТЗ, изучает его, узнает все нюансы, а потом выполняет задание в срок. При этом дедлайн может быть 2 часа или несколько дней. Все зависит от сложности и требований. Вот, что обычно указывают в ТЗ:
- тему и требования к структуре текста;
- цену за заказ;
- объем текста, который указывают в количестве символов;
- необходимую уникальность;
- срок сдачи.
Это основная информация, но в ТЗ также могут быть видеозаписи, аудиозаписи, сайты, документы с информацией или примеры текстов, которые понравились заказчику.
От чего зависит цена текста
В основном на стоимость влияет 3 вещи:
- Вид текста. Лендинг или лонгрид стоит дороже, а вот обычный seo-текст на 1000 символов — намного дешевле. Разберемся на примере калькулятора:
- дешево — описание калькулятора;
- стандарт — описание с ключевыми словами;
- дорого — объявление о продаже калькулятора;
- еще дороже — полноценная статья про 7 топовых калькуляторов CITIZEN;
- очень дорого — лендинг для продажи калькуляторов;
- дороже всего — презентация или коммерческое предложение от производителя.
- Тема. Здесь разброс сильно большой. Допустим, текст для юридической компании, IT, медицинской клинки может стоить в 2-3 раза дороже обычного. Копирайтеру нужно изучить всю информацию, разобраться в теме, написать текст, проверить его на соответствие специфики, продумать терминологию и так далее. Все это занимает время. Иногда даже больше, чем само написание текста. А вот описание товара в магазине одежды — намного меньше проблем, поэтому и цена в 2-3 раза ниже. Плюс, есть задачи, которые требуют дополнительной подготовки. Например, нужно сделать обзор на приложение, но для начала его нужно несколько дней тестировать, чтобы объективно понять плюсы и минусы.
- Объем работы. Это касается не только работы над самим текстом, а и над информацией. Допустим, нужно сделать текст для сайта — описание холодильника. Все просто: ищем информацию, пишем, сдаем. Времени уходит мало. А теперь другой пример: человек изобрел удобный сервис для онлайн-занятий. У него 10 аудиозаписей с информацией, плейлист на Ютубе по этой теме, где пару видео по часу. Плюс, документ в Ворде на 100 страниц. Естественно, чтобы получился нормальный текст, нужно все это изучить. На это точно уйдет часов 5-6. Информацию нужно проанализировать, потом переслушать это все, перечитать, пересмотреть, а только в конце начинать писать. Пока копирайтер пишет текст, он не раз будет обращаться к этому всему снова. Поэтому задача затягивается на несколько дней, а оплата выше.
Виды исполнителей
В интернете вы можете встретить:
- Веб-компании. Делают сайты, лендинги, порталы и так далее. Обычно вместо копирайтера менеджер, который просто подбирает контент, так что о качестве забудьте.
- Сео-фирмы. Сео продвижение сайтов в поисковике. Тексты заказывают на биржах, чтобы было дешевле.
- Фирмы комплексного маркетинга. Есть дизайнер, копирайтер, менеджер. Проблема в том, что все делают в 1 месте, а значит дизайнер и копирайтер далеко не всегда понимают, что делают.
- Рекламные агентства. Все немного лучше, чем в предыдущем варианте, но все же особо на качество не рассчитывайте.
- Биржа копирайтинга. Быстро, дешево, без лишних вопросов — все для потери качества.
- Фрилансеры. Вообще не стабильны. Могут сегодня – завтра писать, а потом пропасть.
- Копирайтинг-агентства. Авторы в штате, каждый разбирается в своем направлении: лендинги, сео, продающие тексты, лонгриды и так далее. Дорого, но вы получаете качество, работу по брифам и постоянную связь с агентством.
