У 2024-2025 роках питання «ШІ чи людина?» стало одним із ключових у контент-маркетингу, особливо коли мова йде про SEO у 2025. За даними HubSpot, близько 74 % маркетологів уже використовують інструменти штучного інтелекту для бізнесу, а понад половини застосовує їх для генерації ідей та створення окремих елементів контенту. Це допомагає швидко масштабувати виробництво матеріалів, однак водночас виникають ризики, пов’язані з якістю, довірою та навіть SEO-санкціями від Google.

Тому бізнес, маркетологи та SEO-фахівці активно обговорюють: чи варто робити ставку лише на ШІ-контент, чи все ж обрати Human-контент, або комбінувати обидва підходи?

Що таке ШІ-контент?

ШІ-контент – це тексти, створені за допомогою генеративних алгоритмів і моделей штучного інтелекту (ChatGPT, Jasper, Copy.ai). Іншими словами, це матеріали, які пише не людина, а комп’ютерна програма, навчена на величезних обсягах текстових даних.

Головні «симптоми» такого контенту:

1. Загальна структура без глибини: тексти логічні, але поверхові.
2. Повторюваність фраз: одна й та сама думка подається різними словами.
3. Відсутність експертності: статті рідко містять унікальні приклади, досвід чи інсайти.
4. Гладкість стилю: текст виглядає «занадто правильним», без живих деталей і стилістичних особливостей.

Такий контент швидко себе видає: наче зручний для читання, але залишає відчуття порожнечі й не дає цінності, яку очікує користувач.

Найчастіше ШІ-контент використовується у сфері контент-маркетингу для:

• створення описів товарів в e-commerce;
• генерації SEO-статей під низькочастотні запити;
• написання e-mail розсилок;
• чернеток для блогів і медіа, які потім редагує людина.

У 2024 році питання перевірки AI-контенту стало одним із найважливіших у маркетингу. За даними TechRadar, у Великій Британії 84 % маркетологів щодня використовують AI-інструменти, але 97 % з них обов’язково переглядають та редагують тексти перед публікацією, щоб уникнути проблем із довірою та санкціями Google.

Що таке Human-контент?

Human-контент – це тексти, які створюють копірайтери, журналісти чи експерти на основі власного досвіду, знань і досліджень. На відміну від машинних алгоритмів, людина здатна враховувати емоції, культурні контексти, робити креативні порівняння та будувати оригінальні історії.

Як працюють автори:

• Копірайтери створюють тексти для бізнесу, враховуючи потреби ЦА та вимоги SEO.
• Журналісти збирають факти, беруть інтерв’ю, аналізують події, додаючи власну оцінку.
• Експерти діляться практичним досвідом, кейсами, інсайтами, яких немає у відкритих джерелах.

Разом це формує контент, який поєднує достовірність, унікальність і користь для читача.

Сильні сторони «людського підходу»:

1. Унікальність і глибина: людина може створити оригінальні метафори, приклади з життя чи бізнесу.
2. Креативність: можливість придумувати нестандартні формати (історії, лонгріди, інтерв’ю).
3. Довіра читачів: тексти з авторським голосом сприймаються як більш надійні.
4. SEO-ефективність: якісні статті довше утримують позиції, бо Google цінує експертність (E-E-A-T).

Цей матеріал був написаний вручну, кілька днів витрачено на збір прикладів, редактуру та підбір фото. У результаті стаття отримала високі позиції в Google і забезпечує стабільний пошуковий трафік навіть через місяці після публікації.

Цей кейс підтверджує: якісний Human-контент здатен приносити довгостроковий ефект, тоді як поверхневі ШІ-статті зазвичай швидко втрачають видимість після апдейтів алгоритмів.

Порівняння ШІ та Human контенту

Сьогодні бізнеси, ЗМІ та блогери все частіше ставлять собі питання: що краще – швидко генерувати тексти за допомогою ШІ-контенту, чи інвестувати у створення матеріалів, написаних людьми? Щоб відповісти на це, варто розглянути кілька важливих параметрів.

Якість текстів (глибина, стиль, помилки)

Штучний інтелект вміє генерувати грамотно оформлені тексти, але часто вони виглядають «плоскими»: бракує глибини аналізу, унікальних інсайтів, стилістичної гнучкості. У Human-контенті автор додає емоції, аргументи, власний досвід чи експертні коментарі, що створює відчуття реальної цінності.

Унікальність та креативність

ШІ працює на основі вже наявних даних, комбінуючи фрази з різних джерел, що підвищує ризик «води» або повторів. Людина ж здатна вигадати нестандартні підходи, авторські формати, створити контент, який стане вірусним у медіа.

Швидкість створення

Тут беззаперечно перемагає ШІ-контент. Генерація матеріалу займає хвилини, тоді як журналіст чи копірайтер витрачає години або дні на збір даних, написання та редагування.

Вартість

Автоматичний текст дешевший: достатньо одного інструмента. Якісний Human-контент коштує дорожче, але у довгостроковій перспективі окупається за рахунок SEO-результатів, довіри аудиторії та брендової репутації.

SEO-результати

Google дедалі краще розпізнає ШІ-тексти і часто знижує їх у видачі через відсутність цінності. Експертні статті від людей мають більше шансів отримати топові позиції, особливо якщо це E-E-A-T-контент (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness).

Довіра аудиторії

Читачі все частіше відрізняють «безликі» ШІ-матеріали від живих текстів. Успішні бренди прагнуть показати реальних авторів, їхню експертизу та досвід, що підвищує довіру до Human-контенту і сприяє лояльності клієнтів.

Таблиця «ШІ vs Human-контент»

ШІ-контент корисний як допоміжний інструмент (швидкі чернетки, технічні описи, генерація ідей), але Human-контент залишається основою для побудови довгострокової стратегії, SEO-успіху та довіри клієнтів.

Кейс: дослідницький проект «AI vs Human Content: A Case Study» на сайті Terakeet порівнює SEO-продуктивність контенту, створеного ШІ, з текстами, написаними людьми.

У цьому кейсі показано, що human-written content перевершував AI-генеровані статті за позиціями в пошуку, що підтверджує переваги людського підходу.

Переваги ШІ-контенту

Сьогодні бізнеси все частіше використовують ШІ-контент, адже він дозволяє швидко масштабувати виробництво текстів для сайтів, блогів чи соцмереж. Це особливо актуально для стартапів або ніш із високою конкуренцією, де важливо швидко заповнити сайт інформацією.

Основні переваги:

• швидкість: сучасні генератори здатні створювати статтю на 3-4 тисячі символів буквально за кілька хвилин;
• дешевизна: використання моделей значно дешевше за оплату роботи копірайтера чи редактора;
• масштабованість: можна одночасно створювати десятки чи сотні текстів, що важко досягти в ручному форматі.

ШІ-тексти дозволяють бізнесу економити ресурси та швидше виходити на ринок, але їх ефективність напряму залежить від правильного використання.

Недоліки ШІ-контенту

Попри привабливість, ШІ-контент має низку серйозних мінусів, які можуть звести нанівець його переваги. Найбільше це стосується довгострокових стратегій SEO та брендової довіри.

Основні недоліки:

• ризик фейків і «галюцинацій»: моделі часто вигадують факти, посилання або цифри;
• SEO-санкції від Google: у 2023-2025 роках Google посилив алгоритми і пессимизує «сирі» GPT-тексти;
• відсутність унікальної експертизи: ШІ не може створити власний досвід чи кейс;
• слабка емоційність: тексти виглядають правильними за структурою, але часто «порожні» за змістом.

Для серйозних ніш (медицина, фінанси, юриспруденція) публікація чистого ШІ-контенту без редактури може зашкодити бізнесу.

Назва / джерело “We Got Hit by a Google Penalty After Publishing 22,000 AI Pages” – Tailwind.

Компанія опублікувала понад 22 000 сторінок AI-контенту, майже без редагування та без доданої експертизи та, як наслідок, Google різко знизив індексацію: з тисяч сторінок у пошуку залишилась фактично одна домашня. Органічний трафік упав до 0.

Скрін графіка (з матеріалу Tailwind): падіння індексації та органічного трафіку.

Графік ілюструє, як алгоритмічний штраф Google може буквально «вимкнути» сайт із пошукової видачі, якщо штучний інтелект для бізнесу використовується без балансу з редактурою та створенням унікального контенту.

Переваги Human-контенту

У світі цифрового маркетингу все ще немає заміни Human-контенту. Це тексти, створені копірайтерами, журналістами або експертами, які базуються на реальних знаннях і досвіді.

Переваги:

• унікальність контенту і глибина: автори додають власний стиль, приклади, аналіз;
• креативність: людина здатна придумати нестандартний підхід чи оригінальну подачу;
• експертність: копірайтер чи журналіст спирається на факти, дослідження й практику;
• довіра читачів: жива мова та індивідуальність формують емоційний зв’язок із брендом.

Саме тому ручний контент частіше отримує природні посилання, розповсюджується у соцмережах і дає кращу конверсію в продажі.

Недоліки Human-контенту

Бізнесу важливо оцінити обмеження, які має Human-контент, щоб планувати бюджет і строки роботи.

Недоліки:

• дорожчий: якісна авторська стаття вимагає інвестицій у копірайтера та редактора;
• повільніший у створенні: хороший матеріал може писатися кілька днів або тижнів;
• людський фактор (втома, помилки): навіть досвідчений автор може припуститися неточності.

Human-контент у довгостроковій перспективі приносить кращі SEO-результати та будує сильнішу репутацію бренду.

Комбінований підхід (Hybrid)

Штучний інтелект у копірайтингу рідко залишають без редагування. Бізнес розуміє, що повністю автоматизовані тексти не завжди відповідають вимогам пошукових систем і не створюють довіри в читачів, саме тому оптимальною стає стратегія Hybrid, коли поєднуються сильні сторони машинного та людського підходу.

Як це працює на практиці:

• ШІ створює чернетку: генерує базову структуру, підбір тем і загальні формулювання;
• копірайтер додає експертизу: вплітає приклади, факти, емоції та доводить текст до рівня унікального контенту;
• редактор перевіряє стиль і SEO: вбудовує ключі, посилання, оптимізує підзаголовки та мета-теги.

Завдяки такому підходу бізнес отримує найкраще з двох світів: швидкість і масштабованість, які дає штучний інтелект для бізнесу, та глибину й креативність, які додає людина.

Приклади:

CNET припиняє AI-статті після критики: у січні 2023 року CNET оголосив, що тимчасово призупиняє публікацію статей, повністю створених штучним інтелектом, після критики щодо відсутності прозорості. The Verge

Споживачі легко розпізнають AI-генеровані тексти: за дослідженням SEO Journal, більшість користувачів здатні відрізнити AI-контент від людського, що несе репутаційні ризики. Search Engine Journal

Комбінований підхід стає ключем до ефективного контент-маркетингу у 2025 році: він знижує витрати, але водночас зберігає довіру клієнтів і стабільні SEO-результати.

Висновок

Сьогодні штучний інтелект у копірайтингу став потужним інструментом для бізнесу: забезпечує швидкість, масштабованість і економію ресурсів, проте практика та реальні кейси показують, що без контролю людини та доопрацювання такий підхід веде до втрати довіри, ризику SEO-санкцій і падіння трафіку.

Ключове слово тут – контроль людини. Саме експерт додає унікальність, глибину, емоційність та фактичну цінність, яку не здатен забезпечити навіть найпросунутіший алгоритм.

Оптимальна стратегія для бізнесу – синергія ШІ та копірайтера: машина створює основу, а людина формує якісний і унікальний контент, що відповідає вимогам пошукових систем і потребам аудиторії. Такий Hybrid-підхід дозволяє отримати найкращі результати: економію часу та ресурсів, стабільні SEO-позиції і довіру користувачів.