Мнения о степени значимости уникальности текста и его востребованности у целевой аудитории расходятся. Но при этом никто не отменял значимость качества текста. Так каким же должен быть современный текст, чтобы улучшить продажи в Интернете, сделать бизнес максимально прибыльным? На эти вопросы мы попробуем ответить в этой статье.
Чтобы создать действительно качественный контент, необходимо оптимизировать его под пользователей. Это можно сделать, придерживаясь таких рекомендаций.
Нельзя недооценивать важность текста для поисковика. Чтобы его грамотно оптимизировать, необходимо:
Для написания текста, нормального для человеческого восприятия и оптимального для ПС, потребуется составить 2 документа. Первый – бриф, который будет отвечать за восприятие текста читателем. Второй – техническое задание на текст, сформированное СЕО-специалистом на основе проведенного анализа сайта.
За качество контента отвечает 6 факторов: польза и грамотность, микроразметка, ключевые фразы, объем, обновление и уникальность. Рассмотрим значимость каждого детальнее.
Руководство для начинающих по поисковой оптимизации Google указывает на необходимость обозначения пользы и привлекательности содержания сайта для посетителей. В Яндексе, наоборот, ставка на оригинальность наполнения. При этом действительно полезным контентом будет считаться тот, что:
Что касается грамотности, то от этого показателя зависит ранг сайта. Лучше составлять грамматически и синтаксически правильно.
Экспертность – уникальность текста по сути. Речь идет о возможности раскрыть конкретные стороны товара или услуги для человека, разбирающегося в нем. Детальное объяснение и изложение информации будет оценено по достоинству не только поисковиками, но и клиентами.
Что касается уникальности, то нельзя говорить только о технической составляющей. Уникальный текст, как текст песни, должен быть уникальным и для читателя, и для поисковика. Если алгоритмы обойти легко, то пользователя сети нет. Человек, обнаружив, что этот текст он уже встречал на ином ресурсе, попросту покинет сайт. Последний клик будет не ваш.
Конечно, этот критерий несколько условен. Он не влияет на ранжирование сайта, но от объема зависит позиция сайта в поисковой выдаче. Опытные оптимизаторы и веб-разработчики указывают, что оптимальный объем текста колеблется в пределах 1 тыс. – 4 тыс. символов.
Ключевые слова – семантическое ядро сайта, и чем релевантнее оно, тем выше позиция будет закреплена за сайтом. Системы машинного обучения позволяют давать оценку страницам по нескольким показателям. Гугл использует в этих целях алгоритм «Колибри», а Яндекс – «Баден-Баден». Поэтому не стоит пытаться опубликовать текст с наибольшим числом ключевых фраз. Это не позволит забраться в топ выдачи, а совсем наоборот – спровоцирует выдачу бана за переспам.
На этапе становления страницы стоит позаботиться и о грамотном составлении семантического ядра. Оно должно составляться по всем правилам.
Эта особенность позволит угодить и Гуглу, и Яндексу. Данные поисковые системы по-разному воспринимают оптимизированный контент, поэтому рекомендуется организовать структуру, по которой ключевые слова будут расположены в разных блоках.
Для повышения общей тематической релевантности ресурса и укрепления его позиций по выдаче необходимо постоянно обновлять содержание. Например, после написания цикла подробных статей про выбор детской одежды вы получили много трафика и социального отклика. Используемые для этой статьи ключи расширили семантическое ядро сайта, а это приведет к тому, что и по другим запросам (коммерческого характера) сайт будет ранжироваться поисковиками лучше.
