Эксперты постоянно мониторят, как именно пользователи читают статьи, которые в обилии предложены на просторах интернета, какие изменения происходят ежедневно. Американская организация под названием Nielsen Norman Group провела два масштабных исследования с разницей в 15 лет. Это помогает наглядно оценить визуальность, дизайнерские изменения, а также изучить поведения читателей, которые читают статьи на просторах Интернета.
Эксперты из востребованной организации Nielsen Norman Group (США) опирались на популярную технологию Eyetracking. В переводе на русский язык она означает «отслеживание глаз». И благодаря ей удалось выяснить немало интересных вещей.
Примечательно, что в первичных исследованиях американская компания брала за основу исключительно сайты на английском языке, а также их пользователей. Сейчас же проверка проходит масштабно, захватывая сайты на других языках и, соответственно, тех, кто ими пользуется. Эксперты пришли к мнению, что практически все паттерны сходятся. Например, классический F-паттерн был повторен в точности.
А вот в паттерне «Пинбол» были заметны существенные отличия. Речь идет о том, как люди изучают поисковую выдачу. Эксперты пришли к мнению, что скорее всего причина кроется в некоторых отличиях в культуре, разнице в самих поисковиках и алфавитах (например, английский алфавит и китайские иероглифы кардинально отличаются).
Начиная с 2006-го года и до сегодняшнего дня наиболее популярными стали три разновидности контента. А именно:
Рекламные блоки, различные яркие вставки и цитаты существенно отличаются от основного текста. Они сразу же цепляют взгляд, и привлекают внимание. Однако есть и негативная сторона – такие блоки нарушают чтение, по мнению аналитиков. Речь идет о том, что изначально люди начинали линейно читать текст, то есть полностью. А затем они натыкались взглядом на рекламный блок или цитату и отказывались от линейного чтения в пользу привычного сканирования.
На время чтения конкретной статьи, по мнению исследователей, влияют четыре основных фактора, а именно:
В целом исследователи американской организации Nielsen Norman Group пришли к мнению, что за последние 15 лет увлеченность читателей статьями не увеличилась. Как и прежде, все тексты читаются сканировано. Линейно и полностью пользователи читают достаточно редко. Очень часто происходят сбои в чтении из-за наличия различных блоков и вставок, которые отвлекают от изучения страницы.
Другими словами, большая часть людей не хочет полностью читать статью. Они просто ищут конкретную информацию, которая требуется им в данный момент времени. И как только они ее находят, в большинстве случаев они тут же покидают страницу.
Специалисты компании утверждают, что с 1997-го года люди практически не поменяли принцип чтения статей в интернете. Зачастую они как бы сканируют текст в целом, а не вчитываются в каждое слово. Nielsen Norman Group утверждается, что это и является фундаментальной истиной, на которую нужно опираться при поиске информации и создании контента.
Помимо этого, исследователям удалось выявить несколько практичных рекомендаций. Благодаря им получится удержать внимание читателей. К ним относятся заметные и четкие заголовки, удобная структура текста, наличие подзаголовков, списков, выделений. А главное – все должно быть написано простым языком, кратко и по сути.
Текстовое наполнение – инструмент, который делает сайт полезным и информативным для посетителя. Чтобы получить максимум эффекта от контента на странице, и, соответственно, вывести ее в ТОП поисковых систем, важно профессионально подойти к процессу написания. Ключевые требования к контенту на сайте: Уникальность. Достоверность и качество информации. Адаптация под потребности целевой аудитории. Оптимизация под требования поисковых систем. […]
Читать далееДалеко не каждый человек сразу же верит в то, о чем прочитал. Причем чем активнее продавец расхваливает услугу или товар, тем сильнее сомнения. Большинству людей ближе такой принцип торговли, как «кому понадобится, и так купит». Но в современном мире конкуренция очень велика, поэтому он уже не работает. Здесь важно описать товар/услугу так, чтобы его взяли […]
Читать далееКому-то может показаться, что мифы и легенды – это пережитки прошлого. Не все так просто. Пусть сейчас и время цифровой эпохи, но это не изменило человеческую сущность. Люди раньше слушали истории с огромным удовольствием. И их все также увлекают рассказы, привлекают внимание и заставляют задержать дыхание. Многие компании уже давно стали использовать это в своих […]
Читать далее