Опытные операторы и сценаристы уверенно говорят, что снять полнометражный фильм немного проще, чем работать с «коротким метром». Причина в том, что в 15-20 минут короткометражного ролика (это оптимальное время для просмотра видео в полном объеме, а не только его части) нужно вложить максимум информации. И здесь без грамотного сценария не обойтись. Важность текста сложно переоценить. Съемка видео по заранее утвержденному плану помогает избежать ошибок, не упустить ключевые моменты, ненавязчиво рассказать о достоинствах компании или продукта.

Сценарий короткометражки: этапы создания

Существуют основные правила, которые стоит принять во внимание. Жестких рамок и ограничений нет, но существуют решения и советы, которые неоднократно были реализованы на практике. Перед тем, как заказать сценарий, есть смысл внимательно подойти к выбору компании. Идеальное решение – лично познакомиться с реализованными проектами. Лучшее подтверждение ответственности и профессионального подхода исполнителей – увеличение количества продаж, создание положительной репутации, расширение клиентской базы компании.

Создание сценария

1. Выбрать экспозицию. Видео должно мотивировать зрителей для дальнейшего просмотра. Никаких сложных терминов или определений, которые понятны только профессионалам. Цель – привлечь внимание большой аудитории.
2. Завязка. События, которые коротко рассказывают о содержании видео. Завязка должна быть динамичной и экспрессивной, чтобы у зрителя не возникло желания выключать ролик.
3. Кульминация. Динамика и треш. В этой части короткометражки происходят основные события. Важно не перегрузить видео спецэффектами, в особенности, если бюджет не предполагает использование профессиональных решений.
4. Развязка. Выводы, отзывы клиентов, призыв к действию. Не стоит говорить, что «мы самые-самые». Лучше, если зритель сам придет к такому мнению после просмотра короткометражного ролика.

Представлен ориентировочный план создания сценария короткометражки, который можно использовать за основу. Важный совет: не приступать к съемкам видео, предварительно не согласовав бюджет. Да, для короткометражных фильмов не нужно большого количества декораций. Съемки происходят в одной локации. Но все же, дешевое видео – это существенный «удар» по репутации компании.

Короткометражный ролик: что должно быть в кадре

«Короткий метр» маркетингового назначения призван донести до потенциального клиента всю необходимую информацию без лишней «мишуры». Чтобы не уйти на периферию, важно уделить внимание созданию сценария.

5 «секретов» удачного видео:

• описание видеоряда (крупные кадры помогают обратить внимание непосредственно на предмет или услугу);
• показ продукта (15-20 % времени всего ролика);
• анимированный текст («разбавляет» видео, делая его интересным);
• средний и крупный план в кадре;
• предупреждение (дисклеймер предупреждает о личной ответственности за принятое решение).

Существует несколько мнений относительно удобного изложения сценария короткометражки. Одни сценаристы используют таблицу, другие – структурированный текст. Единого мнения на этот счет, если говорить о маркетинговом короткометражном видео, на данный момент нет. Но существует тенденция перехода именно на структурированное оформление. В таком виде пишутся сценарии для полнометражных фильмов

«Короткий метр»: секреты прибыльного сценария

Принимая решение о съемке короткометражного видео, стоит уделить внимание важным моментам.

1. Согласование бюджета. Еще раз стоит остановить на этом внимание. Экономия – не лучшее решение, но и баснословные траты также рекомендуется исключить. В этом моменте, как никогда, важна «золотая середина».
2. Конечная цель. Точная постановка задачи исключает вероятность неправильного подхода.
3. Работа с профессионалами. Любительское видео не сможет привлечь внимание к продукту или услуге. И уж точно не повысит узнаваемость бренда и не привлечет клиентов. Поэтому только профессиональная работа.

Важным признаком правильно составленного сценария для короткометражки будет его лаконичность. Профессиональное мнение: меньше – значит лучше. Должна быть одна идея, которую нужно донести до зрителя с помощью видео. О ней не нужно рассказывать, ее стоит показать.

Короткометражки, цель которых донести до потенциальных клиентов информацию о компании и ее работе, выступают удачным маркетинговым инструментом. Видео воспринимается намного лучше, чем текст в любом изложении. Привлечение профессионалов с большим практическим опы