Мнения о степени значимости уникальности текста и его востребованности у целевой аудитории расходятся. Но при этом никто не отменял значимость качества текста. Так каким же должен быть современный текст, чтобы улучшить продажи в Интернете, сделать бизнес максимально прибыльным? На эти вопросы мы попробуем ответить в этой статье.

Отвечаем на потребности клиентов

Чтобы создать действительно качественный контент, необходимо оптимизировать его под пользователей. Это можно сделать, придерживаясь таких рекомендаций.

1. Текст нуждается в логике и структуризации.
2. Не нужно писать объемные тексты. Интернет – поле для быстрого поиска ответов.
3. Не стоит прибегать к внедрению неестественных словосочетаний, большого количества ключей, ошибок.
4. Начальная фраза, которая открывается перед пользователем, должна нести ясную мысль.

Оптимизируем тексты для поисковиков

Нельзя недооценивать важность текста для поисковика. Чтобы его грамотно оптимизировать, необходимо:

• использовать логически выделенные части контента (абзацы, подзаголовки);
• включать ключевые слова в названии и заголовке страницы. Но их количество должно быть естественным. В естественном тексте рекомендуется использовать разные формы ключевиков, чтобы страница не была переоптимизированной.

Для написания текста, нормального для человеческого восприятия и оптимального для ПС, потребуется составить 2 документа. Первый – бриф, который будет отвечать за восприятие текста читателем. Второй – техническое задание на текст, сформированное СЕО-специалистом на основе проведенного анализа сайта.

Ключевые параметры качественного контента

За качество контента отвечает 6 факторов: польза и грамотность, микроразметка, ключевые фразы, объем, обновление и уникальность. Рассмотрим значимость каждого детальнее.

Польза

Руководство для начинающих по поисковой оптимизации Google указывает на необходимость обозначения пользы и привлекательности содержания сайта для посетителей. В Яндексе, наоборот, ставка на оригинальность наполнения. При этом действительно полезным контентом будет считаться тот, что:

• отвечает на запросы пользователей, предоставляет пошаговые инструкции руководства;
• имеет конкретную и содержательную инфографику;
• раскрывает интент запроса – желание пользователя перейти из поисковой выдачи на сайт.

Что касается грамотности, то от этого показателя зависит ранг сайта. Лучше составлять грамматически и синтаксически правильно.

Уникальный и экспертный текст

Экспертность – уникальность текста по сути. Речь идет о возможности раскрыть конкретные стороны товара или услуги для человека, разбирающегося в нем. Детальное объяснение и изложение информации будет оценено по достоинству не только поисковиками, но и клиентами.

Что касается уникальности, то нельзя говорить только о технической составляющей. Уникальный текст, как текст песни, должен быть уникальным и для читателя, и для поисковика. Если алгоритмы обойти легко, то пользователя сети нет. Человек, обнаружив, что этот текст он уже встречал на ином ресурсе, попросту покинет сайт. Последний клик будет не ваш.

СЕО объем

Конечно, этот критерий несколько условен. Он не влияет на ранжирование сайта, но от объема зависит позиция сайта в поисковой выдаче. Опытные оптимизаторы и веб-разработчики указывают, что оптимальный объем текста колеблется в пределах 1 тыс. – 4 тыс. символов.

Рациональное использование ключей

Ключевые слова – семантическое ядро сайта, и чем релевантнее оно, тем выше позиция будет закреплена за сайтом. Системы машинного обучения позволяют давать оценку страницам по нескольким показателям. Гугл использует в этих целях алгоритм «Колибри», а Яндекс – «Баден-Баден». Поэтому не стоит пытаться опубликовать текст с наибольшим числом ключевых фраз. Это не позволит забраться в топ выдачи, а совсем наоборот – спровоцирует выдачу бана за переспам.

На этапе становления страницы стоит позаботиться и о грамотном составлении семантического ядра. Оно должно составляться по всем правилам.

Необходимость микроразметки

Эта особенность позволит угодить и Гуглу, и Яндексу. Данные поисковые системы по-разному воспринимают оптимизированный контент, поэтому рекомендуется организовать структуру, по которой ключевые слова будут расположены в разных блоках.

Обновление контента

Для повышения общей тематической релевантности ресурса и укрепления его позиций по выдаче необходимо постоянно обновлять содержание. Например, после написания цикла подробных статей про выбор детской одежды вы получили много трафика и социального отклика. Используемые для этой статьи ключи расширили семантическое ядро сайта, а это приведет к тому, что и по другим запросам (коммерческого характера) сайт будет ранжироваться поисковиками лучше.