ИИ – это ИИ

В 2024–2025 годах вопрос «ИИ или человек?» стал одним из ключевых в контент-маркетинге, особенно когда речь идёт о SEO в 2025 году. По данным HubSpot, около 74 % маркетологов уже используют инструменты искусственного интеллекта для бизнеса, а более половины применяют их для генерации идей и создания отдельных элементов контента. Это помогает быстро масштабировать производство материалов, однако одновременно возникают риски, связанные с качеством, доверием и даже SEO-санкциями от Google.

Поэтому бизнес, маркетологи и SEO-специалисты активно обсуждают: стоит ли делать ставку лишь на ИИ-контент, или всё же выбрать Human-контент, либо комбинировать оба подхода?

Что такое ИИ-контент?

ИИ-контент – это тексты, созданные с помощью генеративных алгоритмов и моделей искусственного интеллекта (ChatGPT, Jasper, Copy.ai). Иными словами, это материалы, которые пишет не человек, а компьютерная программа, обученная на огромных объёмах текстовых данных.

Главные «симптомы» такого контента:

1. Общая структура без глубины: тексты логичны, но поверхностны.
2. Повторяемость фраз: одна и та же мысль подаётся разными словами.
3. Отсутствие экспертности: статьи редко содержат уникальные примеры, опыт или инсайты.
4. Излишняя «гладкость»: текст выглядит «слишком правильным», без живых деталей и стилистических особенностей.

Такой контент быстро себя выдаёт: вроде бы удобен для чтения, но оставляет ощущение пустоты и не даёт ожидаемой пользователем ценности.

Чаще всего ИИ-контент используется в сфере контент-маркетинга для:

• создания описаний товаров в e-commerce;
• генерации SEO-статей под низкочастотные запросы;
• написания e-mail рассылок;
• черновиков для блогов и медиа, которые затем редактирует человек.

В 2024 году вопрос проверки AI-контента стал одним из важнейших в маркетинге. По данным TechRadar, в Великобритании 84 % маркетологов ежедневно используют AI-инструменты, но 97 % из них обязательно просматривают и редактируют тексты перед публикацией, чтобы избежать проблем с доверием и санкциями Google.

Что такое Human-контент?

Human-контент – это тексты, которые создают копирайтеры, журналисты или эксперты на основе собственного опыта, знаний и исследований. В отличие от машинных алгоритмов, человек способен учитывать эмоции, культурные контексты, делать креативные сравнения и выстраивать оригинальные истории.

Как работают авторы:

• Копирайтеры создают тексты для бизнеса, учитывая потребности ЦА и требования SEO.
• Журналисты собирают факты, берут интервью, анализируют события, добавляя собственную оценку.
• Эксперты делятся практическим опытом, кейсами, инсайтами, которых нет в открытых источниках.

Вместе это формирует контент, который сочетает достоверность, уникальность и пользу для читателя.

Сильные стороны «человеческого подхода»:

1. Уникальность и глубина: человек может создавать оригинальные метафоры, примеры из жизни или бизнеса.
2. Креативность: возможность придумывать нестандартные форматы (истории, лонгриды, интервью).
3. Доверие читателей: тексты с авторским голосом воспринимаются как более надёжные.
4. SEO-эффективность: качественные статьи дольше удерживают позиции, потому что Google ценит экспертность (E-E-A-T).

Этот материал был написан вручную, несколько дней потрачено на сбор примеров, редактирование и подбор фото. В результате статья получила высокие позиции в Google и обеспечивает стабильный поисковый трафик даже спустя месяцы после публикации.

Этот кейс подтверждает: качественный Human-контент способен приносить долгосрочный эффект, тогда как поверхностные ИИ-статьи обычно быстро теряют видимость после апдейтов алгоритмов.

Сравнение ИИ и Human контента

Сегодня бизнесы, СМИ и блогеры всё чаще задаются вопросом: что лучше – быстро генерировать тексты с помощью ИИ-контента или инвестировать в материалы, написанные людьми? Чтобы ответить на это, стоит рассмотреть несколько важных параметров.

Качество текстов (глубина, стиль, ошибки)

Искусственный интеллект умеет генерировать грамотно оформленные тексты, но часто они выглядят «плоскими»: не хватает глубины анализа, уникальных инсайтов, стилистической гибкости. В Human-контенте автор добавляет эмоции, аргументы, собственный опыт или экспертные комментарии, что создаёт ощущение реальной ценности.

Уникальность и креативность

ИИ работает на основе уже имеющихся данных, комбинируя фразы из разных источников, что повышает риск «воды» или повторов. Человек же способен придумать нестандартные подходы, авторские форматы, создать контент, который станет вирусным в медиа.

Скорость создания

Здесь безусловно побеждает ИИ-контент. Генерация материала занимает минуты, тогда как журналист или копирайтер тратит часы или дни на сбор данных, написание и редактирование.

Стоимость

Автоматический текст дешевле: достаточно одного инструмента. Качественный Human-контент стоит дороже, но в долгосрочной перспективе окупается за счёт SEO-результатов, доверия аудитории и репутации бренда.

SEO-результаты

Google всё лучше распознаёт ИИ-тексты и часто понижает их в выдаче из-за отсутствия ценности. Экспертные статьи от людей имеют больше шансов получить топовые позиции, особенно если это E-E-A-T-контент (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness).

Доверие аудитории

Читатели всё чаще отличают «безликие» ИИ-материалы от живых текстов. Успешные бренды стремятся показывать реальных авторов, их экспертизу и опыт, что повышает доверие к Human-контенту и способствует лояльности клиентов.

Таблица «ИИ vs Human-контент»

ИИ-контент полезен как вспомогательный инструмент (быстрые черновики, технические описания, генерация идей), но Human-контент остаётся основой для построения долгосрочной стратегии, SEO-успеха и доверия клиентов.

Кейс: исследовательский проект «AI vs Human Content: A Case Study» на сайте Terakeet сравнивает SEO-продуктивность контента, созданного ИИ, с текстами, написанными людьми.

В этом кейсе показано, что human-written content превосходил AI-сгенерированные статьи по позициям в поиске, что подтверждает преимущества человеческого подхода.

Преимущества ИИ-контента

Сегодня бизнесы всё чаще используют ИИ-контент, ведь он позволяет быстро масштабировать производство текстов для сайтов, блогов и соцсетей. Это особенно актуально для стартапов или ниш с высокой конкуренцией, где важно быстро заполнить сайт информацией.

Основные преимущества:

• скорость: современные генераторы способны создать статью на 3–4 тысячи знаков буквально за несколько минут;
• дешевизна: использование моделей значительно дешевле оплаты работы копирайтера или редактора;
• масштабируемость: можно одновременно создавать десятки или сотни текстов, что сложно достигнуть вручную.

ИИ-тексты позволяют бизнесу экономить ресурсы и быстрее выходить на рынок, но их эффективность напрямую зависит от правильного использования.

Недостатки ИИ-контента

Несмотря на привлекательность, ИИ-контент имеет ряд серьёзных минусов, которые могут свести на нет его преимущества. Больше всего это касается долгосрочных стратегий SEO и доверия к бренду.

Основные недостатки:

• риск фейков и «галлюцинаций»: модели часто выдумывают факты, ссылки или цифры;
• SEO-санкции от Google: в 2023–2025 годах Google усилил алгоритмы и пессимизирует «сырые» GPT-тексты;
• отсутствие уникальной экспертизы: ИИ не может создать собственный опыт или кейс;
• слабая эмоциональность: тексты выглядят правильными по структуре, но часто «пустые» по содержанию.

Для серьёзных ниш (медицина, финансы, юриспруденция) публикация «чистого» ИИ-контента без редактуры может навредить бизнесу.

Название / источник “We Got Hit by a Google Penalty After Publishing 22,000 AI Pages” – Tailwind.

Компания опубликовала более 22 000 страниц AI-контента, практически без редактирования и без добавленной экспертизы, и в результате Google резко снизил индексацию: из тысяч страниц в поиске фактически осталась одна домашняя. Органический трафик упал до 0.

Скрин графика (из материала Tailwind): падение индексации и органического трафика.

График иллюстрирует, как алгоритмический штраф Google может буквально «выключить» сайт из поисковой выдачи, если искусственный интеллект для бизнеса используется без баланса с редактурой и созданием уникального контента.

Преимущества Human-контента

В мире цифрового маркетинга по-прежнему нет замены Human-контенту. Это тексты, созданные копирайтерами, журналистами или экспертами, которые базируются на реальных знаниях и опыте.

Преимущества:

• уникальность контента и глубина: авторы добавляют собственный стиль, примеры, анализ;
• креативность: человек способен придумать нестандартный подход или оригинальную подачу;
• экспертность: копирайтер или журналист опирается на факты, исследования и практику;
• доверие читателей: живой язык и индивидуальность формируют эмоциональную связь с брендом.

Именно поэтому ручной контент чаще получает естественные ссылки, распространяется в соцсетях и даёт лучшую конверсию в продажи.

Недостатки Human-контента

Бизнесу важно оценить ограничения, которые имеет Human-контент, чтобы планировать бюджет и сроки работы.

Недостатки:

• дороже: качественная авторская статья требует инвестиций в копирайтера и редактора;
• медленнее в создании: хороший материал может писаться несколько дней или недель;
• человеческий фактор (усталость, ошибки): даже опытный автор может допустить неточности.

Human-контент в долгосрочной перспективе приносит лучшие SEO-результаты и выстраивает более сильную репутацию бренда.

Комбинированный подход (Hybrid)

Искусственный интеллект в копирайтинге редко оставляют без редактуры. Бизнес понимает, что полностью автоматизированные тексты не всегда соответствуют требованиям поисковых систем и не создают доверия у читателей, поэтому оптимальной становится стратегия Hybrid, когда сочетаются сильные стороны машинного и человеческого подходов.

Как это работает на практике:

• ИИ создаёт черновик: генерирует базовую структуру, подбор тем и общие формулировки;
• копирайтер добавляет экспертизу: вплетает примеры, факты, эмоции и доводит текст до уровня уникального контента;
• редактор проверяет стиль и SEO: внедряет ключи, ссылки, оптимизирует подзаголовки и мета-теги.

Благодаря такому подходу бизнес получает лучшее из двух миров: скорость и масштабируемость, которые даёт искусственный интеллект для бизнеса, и глубину с креативностью, которые добавляет человек.

Примеры:

CNET прекращает AI-статьи после критики: в январе 2023 года CNET объявил, что временно приостанавливает публикацию статей, полностью созданных искусственным интеллектом, после критики относительно отсутствия прозрачности. The Verge

Потребители легко распознают AI-сгенерированные тексты: по исследованию SEO Journal, большинство пользователей способны отличить AI-контент от человеческого, что несёт репутационные риски. Search Engine Journal

Комбинированный подход становится ключом к эффективному контент-маркетингу в 2025 году: он снижает затраты, но при этом сохраняет доверие клиентов и стабильные SEO-результаты.

Вывод

Сегодня искусственный интеллект в копирайтинге стал мощным инструментом для бизнеса: обеспечивает скорость, масштабируемость и экономию ресурсов, однако практика и реальные кейсы показывают, что без контроля человека и доработки такой подход ведёт к потере доверия, риску SEO-санкций и падению трафика.

Ключевое слово здесь – контроль человека. Именно эксперт добавляет уникальность, глубину, эмоциональность и фактическую ценность, которую не способен обеспечить даже самый продвинутый алгоритм.

Оптимальная стратегия для бизнеса – синергия ИИ и копирайтера: машина создаёт основу, а человек формирует качественный и уникальный контент, соответствующий требованиям поисковых систем и потребностям аудитории. Такой Hybrid-подход позволяет получить лучшие результаты: экономию времени и ресурсов, стабильные SEO-позиции и доверие пользователей.