Как написать заголовок? Алгоритмы создания

Процесс составления заголовка – самый важный и ответственный. От этого зависит – прочитает ли потенциальный клиент статью или покинет сайт. Стоит понимать, что «хороших» или «плохих» заголовков не существует априори. Есть эффективные и неэффективные, ведь их главная задача – заинтриговать и подвести пользователя к прочтению всей статьи. Мы решили подробнее рассказать и привести примеры правильного создания заголовков, которые увеличат конверсию вашего ресурса.

Как не ошибиться при составлении заголовка?

Заголовок h1 является основным заголовком для всего сайта, позволяющим системе поиска определить название ресурса. При этом h1 и html тег <title> – разные вещи. Тайтл создается в шапке страницы (<head></head>), тогда как заголовок в формате h1 – в теле (<body></body>).
Чтобы первый заголовок был максимально эффективным, необходимо:

внедрять ключевые слова и фразы, продвигающие товар или услугу;
использовать его только 1 раз (при большем значении поисковик воспримет их в качестве переоптимизации);
сделать его читабельным;
чтобы мета тег содержал исключительно текстовые данные;
отказаться от перечисления ключевых слов через запятую – это позволит добиться высокой релевантности;
сделать его уникальным и соответствующим тематике;
придерживаться соответствия названия title страницы.

Внедрение тегов h2 – h6

Теги h2 можно применять в теле страницы в неограниченном количестве. Все зависит от объема текста, содержащегося на странице. Его значение будет меньшим нежели h1, но при этом он часто используется для описания страницы. Также тег поисковиком будет восприниматься как заголовок h2, но профессионалы в сфере СЕО-продвижения советуют не ограничиваться только им.
Что касается тега h3, то его роль – в повышении выдачи поисковиком нужной страницы. Он применяется в теле текста и придает большей значимости ключевым фразам.
А вот теги с h4 по h6 лишены такого же сильного влияния. Как правило, они не вставляются, потому что текст с их включением в структуру страницы будет ранжироваться при выдаче ниже, чем текст со шрифтом, имеющим полужирное начертание. Они необходимы только для небольших структурных элементов.

Обязательные составляющие правильного заголовка

Каждая страница обязана иметь свой заголовок, при этом каждый заголовок должен:

иметь ключевое слово в прямом формате (рекомендуется вставлять его вначале), необходимое для улучшения релевантности запроса при выдаче поисковиком;
быть уникальным в сравнении с имеющимися страницами сайта, поскольку использование одинаковых не будет учтено поисковиком;
располагаться как можно ближе к коду html, чтобы выделить его значимость среди прочих элементов страницы;
иметь небольшой размер, иначе он не будет воспринят ПС. Оптимальный размер – 60 символов;
составляться грамотно, без ошибок.

Стоит учесть, что наличие всей иерархии тегов и заголовков для страницы сайта – не обязательное условие. На практике достаточно внедрить h1 – h3.

Алгоритм создания заголовка

К процессу создания кликабельного заголовка нужно подойти со всей серьезностью. Алгоритм работы над ним включает 6 основных шагов.

Изучение интересов и проблем целевой аудитории. Контент-маркетинг будет работать только в тех случаях, когда представленный материал заинтересует читателя.
Составление черного варианта заголовка. Он не должен быть идеальным. Сейчас задача черновика – сфокусировать все усилия для создания первоклассного материала. При этом важно помнить и о том, что за каждым заголовком должно быть полезное содержание.
Проверка заголовка в поисковой системе. Здесь важно отыскать заголовки, которые применялись авторами ранее, и проанализировать сниппеты материалов. Такая проверка позволит найти несколько идей.
Сохранение рабочих заголовков. Оптимально создать отдельную таблицу, в которой будут размещены подходящие варианты. Таблица заголовков может быть создана в Excel и включать дополнительные данные по частоте запросов, ключевых фразах и т.д.
Выбрать созвучный вариант и по возможности внедрить в него цифры. Проведенные исследования показывают, что заголовки с цифрами лучше конвертируются.

Неплохо было бы на этапе создания заголовка провести А/В-тестирование или сплит-тест. Он позволит проверить все варианты заголовков и измерить их влияние на поисковый трафик. Эффективный СЕО-инструмент для тестирования есть у специалистов нашей компании.

Подведем итог

Процедура создания кликабельного заголовка проста, но требует максимальной точности, серьезности. Иногда может быть так, что статья уже написана, а заголовка нет, и это нормально. В таком деле не стоит спешить, а если не получается вовсе, то можно доверить работу специалистам в сфере создания маркетингового контента.

Смотреть все статьи

Последние добавленные статьи:

How to trade cryptocurrencies during the pandemic

Для некоторых крипто-проектов копирайтинг — единственный способ продвижения, увеличения трафика и вовлечения аудитории. Качественный уникальный контент поможет повысить узнаваемость и привлечь новых клиентов и таким образом поднять общий доход. В этой статьи мы хотим рассказать об одном из кейсов, над которым работала наша компания, поделиться отзывами. Как все было? К нам обратился заказчик с задачей […]

Кейс “Bingo”

В современной digital-сфере приложения и игры для мобильных устройств стали одним из способов развития стартапов. Ежедневно появляются новые программы, в результате чего — увеличивается конкуренция на рынке. Если приложение не будет чем-либо выделяться, оно просто затеряется среди других, не будет интересным для целевой аудитории. Оптимальным решением этой проблемы может стать качественное, уникально текствое описание, […]

Кейс “Angular”

Клиент обратился к нам с заданием расскріть позитивные стороны програмного продукта. Intelini — компания-разработчик AngularJS, предоставляющая услуги по разработке программного обеспечения. Более подробно об этом кейсе, этапами работы, сложностями и результатом можна ознакомиться в этой статье. С чего все началось? Представитель компании обратился к нам с задачей написать подробный и хорошо структурированный текст с описанием […]

Как написать заголовок? Алгоритмы создания

Как не ошибиться при составлении заголовка?

Внедрение тегов h2 – h6

Обязательные составляющие правильного заголовка

Алгоритм создания заголовка

Подведем итог

Контакты

Копирайтинг агентство Марии Литаровой