Лединг – это отдельная страница, созданная в маркетинговых или рекламных целях для увеличения конверсии. Пользователи попадают на него со страницы результатов поисковой системы, через рекламу в социальных сетях или по ссылке в электронном письме. Лединги играют решающую роль в повышении узнаваемости бренда, стимулировании продаж, улучшении SEO и привлечении новых клиентов.
Воронка продаж – это маркетинговая концепция описывающая путь, который проходит клиент от осознания того, что он знает о продукте или услуге, до совершения покупки. Это визуальное представление этапов, через которые проходит клиент, прежде чем подумать о покупке. Понимая различные этапы воронки, компании создают целевые маркетинговые стратегии, которые учитывают потребности и проблемы клиентов на каждом этапе.
Создание лендингов с качественной воронкой продаж включает в себя несколько принципов, которые помогут бизнесу направлять клиентов через процесс покупки. Вот некоторые из ключевых принципов:
1. Airbnb
Структура лендинга:
– Заголовок, который привлекает внимание и описывает преимущества Airbnb
– Краткое описание того, что предлагает Airbnb
– Форма для поиска жилья
– Список преимуществ Airbnb
– Отзывы клиентов
– Кнопка “Зарегистрироваться”
2. Dropbox
Структура лендинга:
– Заголовок, который описывает преимущества Dropbox
– Краткое описание того, что предлагает Dropbox
– Форма для регистрации
– Список преимуществ Dropbox
– Видео, которое демонстрирует, как работает Dropbox
– Кнопка “Зарегистрироваться”
Основные характеристики, которые делают эти лендинги эффективными:
1. Четкая и лаконичная подача информации: Две целевые страницы имеют четкие и краткие сообщения, которые передают преимущества предлагаемого продукта или услуги.
2. Убедительное предложение: Каждая целевая страница предлагает убедительное предложение, которое побуждает клиентов к действию.
3. Сильные визуальные эффекты: Используют сильные визуальные образы, чтобы привлечь внимание клиентов и рассказать о преимуществах предлагаемого продукта или услуги.
4. Социальное доказательство: Каждая целевая страница включает в себя социальное доказательство в виде отзывов или свидетельств клиентов.
Примеры, как Агентство создает тексты для продающих страниц: 1, 2, 3.